El nombre Holanda oficialmente dejó de existir como
designación para los Países Bajos. El Gobierno neerlandés tomó la decisión de
utilizar únicamente el termino oficial para hacer referencia al país, con lo
cual a partir del 1 de enero las empresas, embajadas, ministerios y
universidades pasaron a usar únicamente el nombre de Países Bajos, informa NOS.
Asimismo, el logotipo del país también fue sustituido por
uno nuevo, ya que anteriormente la Junta de Turismo y Convenciones de los
Países Bajos utilizó el símbolo de un tulipán y la palabra Holanda. Se informó
que el coste del nuevo logo fue de 200 mil euros (unos 224 mil dólares). Según la Ministra de Comercio Exterior, Sigrid Kaag, el
nuevo diseño es "un medio práctico para presentar a los Países Bajos en el
extranjero de una manera moderna". "Estoy segura de que la mayoría de la gente entenderá
que los costos vienen antes que los beneficios y, como estamos hablando de
miles de millones de euros y empleos, 200.000 euros es una pequeña cantidad en
el paquete total", anunció Kaag. El nombre oficial del país pasará a figurar en los Juegos
Olímpicos de Tokio en 2020 y durante el festival de la canción Eurovisión, que
tendrá lugar en mayo en la ciudad neerlandesa de Róterdam. Asimismo, la selección
de fútbol tampoco seguirá siendo Holanda. La decisión del Gobierno se basa en que técnicamente Holanda
hoy en día solo es una importante región histórica situada en la costa
occidental y formada por dos provincias, Holanda del Norte y Holanda del Sur,
cuando en realidad son 12 provincias las que forman los Países Bajos. En octubre ya se había informado sobre el propósito del
Gobierno de deshacerse del apodo Holanda para referirse a todo el país. Se
sostuvo que el reposicionamiento global también tiene como objetivo deshacerse
de la imagen del país asociado con la cultura del consumo de drogas y el Barrio
Rojo de Ámsterdam. "Queremos presentar a los Países Bajos como un país
abierto, creativo e inclusivo. Hemos modernizado nuestro enfoque", señaló
anteriormente una portavoz del Ministerio de Exteriores de Países Bajos. Por su parte, la experta Kitty Koelemeijer, de la
Universidad de Negocios de Nyenrode, expresó que un cambio de nombre podría
ayudar a crear otras asociaciones con una marca. "El nombre de Holanda evoca imágenes de queso, zuecos,
tulipanes, Frau Antje y Cruijff. Me imagino que los Países Bajos quieren
perfilarse más como un país que lidera la tecnología, por ejemplo en el sector
agrícola, el deporte y la cultura. Ellos desean darle a la marca de los Países
Bajos un significado más actualizado”, dijo Koelemeijer.
