Investigan si Facebook y Google acordaron no competir en publicidad
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Lunes 18 de Enero de 2021 7:20 pm
+ -Las grandes empresas tecnológicas han estado en la mira en los últimos años debido a que gobiernos de diversos países han detectado que sus prácticas inhiben la competencia
Las grandes
empresas tecnológicas han estado en la mira en los últimos años debido a que
gobiernos de diversos países han detectado que sus prácticas inhiben la
competencia.
Por ello es
que las han multado e investigado con la intención de quitarles parte del inmenso
poder que han conseguido. Ahora hay nuevas pruebas relacionadas con este tema
pues se han descubierto más detalles sobre un trato entre Google y Facebook
para no competir en cuanto a publicidad en línea.
De acuerdo
con información publicada por The New
York Times (NYT), en 2018, Google acordó con Facebook reducir la
competencia publicitaria a través de un pacto al que se le conoce como “Jedi
Blue”.
Lo que
sucedió, explican, es que en 2017 Facebook estaba trabajando en un nuevo método
para vender anuncios en sus páginas web a través de lo que se conoce como
publicidad programática, en donde Google era, y sigue siendo, el líder.
Entonces el buscador de internet más popular del mundo examinó la manera de
hacer que la red social no ingresara a ese mercado, ofreciéndole algunas
ventajas.
Es así que,
según los documentos de la demanda antimonopolio que enfrentan las compañías en
Texas, Google supuestamente otorgó ventajas a Facebook en la compra de
encabezados de anuncios a cambio de respaldar el enfoque Open Bidding
precisamente para vender mejor esos anuncios.
Las
condiciones le dieron a Facebook beneficios pues la plataforma tuvo más tiempo
para ofertar por los anuncios, consiguió acuerdos de facturación directa con
las empresas, además, con ayuda de Google, pudo comprender mejor el comportamiento
de las audiencias publicitarias. Según detalla el NYT, como parte del acuerdo,
Facebook dijo que ofrecería comprar en al menos el 90% de las subastas de
anuncios cuando pudiera identificar a los usuarios y prometió niveles mínimos
de gasto de hasta 500 millones de dólares por año.
Otros socios
publicitarios de Google no obtuvieron un trato tan bueno, según los anunciantes
que hablaron con el periódico. Es así que la denuncia que enfrentan en Texas
acusa a Google de garantizar una cantidad determinada de anuncios ganados para
Facebook y poner a sus rivales en desventaja.
La
respuesta de las compañías
Tanto
Facebook como Google ya han rechazado las acusaciones de monopolio relacionadas
con el acuerdo Jedi Blue y afirman que este tipo de tratos son comunes en la
industria y no afectan a otros anunciantes.
Un portavoz
de Facebook, por ejemplo, afirmó que acuerdos como ese con Google “ayudan a
aumentar la competencia en las ofertas de anuncios, y que los argumentos en
sentido contrario son infundados”. Por su parte, un portavoz de Google dijo que
la demanda de Texas “tergiversa” el trato y otros aspectos de su negocio
publicitario.
A pesar de
las aclaraciones que están haciendo las compañías, los reguladores no solo
están investigando las implicaciones y alcance del acuerdo, pues también se
afirma que se ha descubierto evidencia de que los dos gigantes tecnológicos
eran conscientes del potencial de escrutinio por parte de las autoridades.
Y es que en
el documento de la demanda existe una cláusula en la que se estipula que las
dos compañías estarían obligadas a “cooperar y ayudar” en caso de que se
presentara una investigación sobre sus prácticas publicitarias. Incluso, se
afirma, en el acuerdo se menciona la palabra “antimonopolio” al menos 20 veces.
Ante los
nuevos detalles sobre la relación entre Google y Facebook los especialistas
consideran que tanto Texas, como otros estados y hasta el Departamento de
Justicia, utilizarán el caso Jedi Blue para justificar una investigación más a
fondo y, posteriormente, una acción regulatoria contra las empresas de
tecnología.
