Las acciones comerciales de empresas de apuestas con el fútbol
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Martes 23 de Febrero de 2021 7:24 pm
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El
romance de las casas de apuestas deportivas y el fútbol está en su auge. Nada
más que 13 clubes en la Liga MX están patrocinados por una casa de apuestas que
además patrocina el desde el año pasado certamen de Guard1anes.
En el
resto del mundo la proporción es aún más grande, debido a que la industria de
las apuestas lleva más tiempo en desarrollo y está mucho más arraigado en la
cultura de los aficionados.
En
lugares de Europa como Inglaterra, donde es común que los fans incluso apuesten
dentro del estadio o en el entretiempo a través sus celulares inteligentes, las
casas de apuestas tienen contratos de patrocinio con 17 clubes de primera
división. Esto quiere decir que únicamente 3 clubes de Premier League no
colaboran con una casa de apuestas y, además, entre estos 17 clubes, 5 tienen
contratos con dos marcas diferentes de plataformas de apuestas.
No es
ningún secreto que el fútbol es una de las disciplinas más rentables para
plataformas que ofrecen apuestas deportivas online. Las campañas publicitarias de estas empresas van desde
vallas animadas en los estadios, rótulos publicitarios (como es el caso de
Marathon que tiene empapelado su logo en todas las gradas del estadio del
Sevilla), hasta presencia en las camisetas de los clubes y anuncios en
televisión durante los entretiempos de partidos.
Por
ende, la competencia en este sector es feroz y resulta cada vez más difícil
sobresalir sobre el resto. Por este motivo las casas de apuestas deportivas
intentan desmarcarse de los competidores con acciones comerciales que logren
que el cliente se quede con su marca.
Una de
las premisas de los departamentos de marketing es el llamar la atención. Que se
hable de tu marca. Y por un periodo de tiempo este fue el camino que decidieron
tomar ciertas firmas. Adelantamos que es un camino que se dejó huérfano en poco
tiempo, ya que la mayoría de las veces estas acciones comerciales implican que
el público objetivo se queda más con la acción resultante de la campaña más que
con la marca que lo llevó a cabo.
Por
ejemplo, el caso más famoso y más mediatizado de una campaña publicitaria de
una casa de apuestas en el fútbol fue la de PaddyPower y los calzoncillos del jugador danés Nicklas Bendtner. El ex jugador
del Arsenal y la Juventus entre otros, estaba con su selección durante la
Eurocopa de Naciones en 2012 y en el partido que enfrentaba a Dinamarca contra
Portugal metió un gol que celebró apenas levantándose la camiseta (sin
sacársela completamente porque esto incurre en tarjeta amarilla).
Corrió
frente a las cámaras detrás de portería agitando la camiseta y se podía leer
justo encima de los shorts el nombre de la marca que estaba estampada en los
calzoncillos. Esto le costó una multa impuesta por la UEFA de 100 mil euros.
Multa que luego Paddy Power aceptó de hacerse cargo.
Otro fue
el caso más reciente de Wayne Rooney en el Derby County. Al término de su
carrera, uno de los jugadores ingleses más laureados de la historia llegó al
modesto equipo de segunda división, patrocinado por la empresa 32Red. Esta casa
de apuestas figura en la camiseta del equipo, y cuando Rooney llegó, se le dio
la camiseta con el número 32, para darle aún más visibilidad a la marca.
Al
final, hubo muchas protestas por parte de los fans que pensaban que ya era
suficiente con el patrocinio de la camiseta como para aún darle estos
beneficios a la empresa. No hubo buena recepción de esta acción, pero se había
logrado lo que se buscaba.
Hoy en
día, las casas de apuestas se están concentrando en técnicas de marketing en
sus plataformas. Con anuncios en televisión durante los entretiempos para
invitar a los espectadores a apostar con tarifas muy beneficiosas.
También
se lanzaron una gran cantidad de modalidades diferentes más allá de apostar
solo por el resultado del partido. Ahora se puede apostar al número de goles, a
quienes los metan, en que minutos, cuantas faltas o cuantos tiros de esquina y
todo un abanico de opciones que no tiene límites.
Y de las
más efectivas son los bonos de bienvenida que ofrecen que pueden permitir a los
nuevos usuarios de realizar sus primeras apuestas sin utilizar su propio
dinero, siempre y cuando realicen depósitos antes.
En el resto del mundo la proporción es aún más grande, debido a que la industria de las apuestas lleva más tiempo en desarrollo y está mucho más arraigado en la cultura de los aficionados.
En lugares de Europa como Inglaterra, donde es común que los fans incluso apuesten dentro del estadio o en el entretiempo a través sus celulares inteligentes, las casas de apuestas tienen contratos de patrocinio con 17 clubes de primera división. Esto quiere decir que únicamente 3 clubes de Premier League no colaboran con una casa de apuestas y, además, entre estos 17 clubes, 5 tienen contratos con dos marcas diferentes de plataformas de apuestas.
No es ningún secreto que el fútbol es una de las disciplinas más rentables para plataformas que ofrecen apuestas deportivas online. Las campañas publicitarias de estas empresas van desde vallas animadas en los estadios, rótulos publicitarios (como es el caso de Marathon que tiene empapelado su logo en todas las gradas del estadio del Sevilla), hasta presencia en las camisetas de los clubes y anuncios en televisión durante los entretiempos de partidos.
Por ende, la competencia en este sector es feroz y resulta cada vez más difícil sobresalir sobre el resto. Por este motivo las casas de apuestas deportivas intentan desmarcarse de los competidores con acciones comerciales que logren que el cliente se quede con su marca.
Una de las premisas de los departamentos de marketing es el llamar la atención. Que se hable de tu marca. Y por un periodo de tiempo este fue el camino que decidieron tomar ciertas firmas. Adelantamos que es un camino que se dejó huérfano en poco tiempo, ya que la mayoría de las veces estas acciones comerciales implican que el público objetivo se queda más con la acción resultante de la campaña más que con la marca que lo llevó a cabo.
Por ejemplo, el caso más famoso y más mediatizado de una campaña publicitaria de una casa de apuestas en el fútbol fue la de PaddyPower y los calzoncillos del jugador danés Nicklas Bendtner. El ex jugador del Arsenal y la Juventus entre otros, estaba con su selección durante la Eurocopa de Naciones en 2012 y en el partido que enfrentaba a Dinamarca contra Portugal metió un gol que celebró apenas levantándose la camiseta (sin sacársela completamente porque esto incurre en tarjeta amarilla).
Corrió frente a las cámaras detrás de portería agitando la camiseta y se podía leer justo encima de los shorts el nombre de la marca que estaba estampada en los calzoncillos. Esto le costó una multa impuesta por la UEFA de 100 mil euros. Multa que luego Paddy Power aceptó de hacerse cargo.
Otro fue el caso más reciente de Wayne Rooney en el Derby County. Al término de su carrera, uno de los jugadores ingleses más laureados de la historia llegó al modesto equipo de segunda división, patrocinado por la empresa 32Red. Esta casa de apuestas figura en la camiseta del equipo, y cuando Rooney llegó, se le dio la camiseta con el número 32, para darle aún más visibilidad a la marca.
Al final, hubo muchas protestas por parte de los fans que pensaban que ya era suficiente con el patrocinio de la camiseta como para aún darle estos beneficios a la empresa. No hubo buena recepción de esta acción, pero se había logrado lo que se buscaba.
Hoy en día, las casas de apuestas se están concentrando en técnicas de marketing en sus plataformas. Con anuncios en televisión durante los entretiempos para invitar a los espectadores a apostar con tarifas muy beneficiosas.
También se lanzaron una gran cantidad de modalidades diferentes más allá de apostar solo por el resultado del partido. Ahora se puede apostar al número de goles, a quienes los metan, en que minutos, cuantas faltas o cuantos tiros de esquina y todo un abanico de opciones que no tiene límites.
Y de las más efectivas son los bonos de bienvenida que ofrecen que pueden permitir a los nuevos usuarios de realizar sus primeras apuestas sin utilizar su propio dinero, siempre y cuando realicen depósitos antes.
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