Senado avala Ley de Publicidad; promueve transparencia en el mercado
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Jueves 29 de Abril de 2021 5:30 pm
+ -La agencia que no cumpla con esta ley se le impondrá una multa de hasta del 8 por ciento de sus ingresos
El pleno del
Senado aprobó la expedición de la Ley para la Transparencia, Prevención y
Combate de Prácticas en Materia de Contratación de Publicidad, que promueve la
transparencia en el mercado de la publicidad, así como la prevención y combate
a prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de
personas determinadas en perjuicio de los anunciantes y los consumidores.
En la
exposición de motivos, se advierte que hay una considerable falta de
transparencia en el mercado de publicidad, que genera conflictos de interés por
parte de las agencias de publicidad, al tener un incentivo para seleccionar del
medio que le otorga la mayor remuneración, aun cuando pueda no corresponder al
mejor interés del anunciante que lo contrató.
Los
legisladores coincidieron en que este tipo de prácticas distorsionan el
funcionamiento del mercado de la publicidad y en última instancia, afectan
negativamente el bienestar de los consumidores.
Así, las
agencias de publicidad deberán tenerse como mandatarios de los anunciantes, que
únicamente pueden adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un
anunciante y, por ende, no pueden obtener espacios publicitarios por cuenta
propia para su venta a un anunciante.
Además,
plantea instaurar una serie de obligaciones aplicables a los procesos de
contratación, como la relativa a aquella que el medio deberá enviar
directamente al anunciante, tales como la factura por concepto de la venta de
los espacios publicitarios y anexo a ésta, deberá entrega la información
desagregada de los servicios prestados y los precios unitarios cobrados.
Esta ley será
aplicable a los actos, contratos, convenios, acuerdos o procedimientos que
celebren entre sí dos o más de los agentes económicos. Una agencia que presta
servicios a los anunciantes no podrá simultáneamente prestar servicios a los
medios ni adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior
venta a un anunciante.
La agencia
que no cumpla con esta ley se le impondrá una multa de hasta del 8 por ciento
de sus ingresos. Se propone que la Comisión Federal de Competencia Económica
(Cofece) sea la autoridad competente responsable de sustanciar y procesar las
denuncias derivadas de posibles violaciones a las disposiciones de esta ley. La
minuta aprobada fue enviada a la Cámara de Diputados.
