Cerveza con bajo alcohol y calorías gana terreno entre mexicanos
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Lunes 14 de Junio de 2021 8:57 pm
+ -De acuerdo con Euromonitor International, el volumen de cerveza con reducido o nulo alcohol en México aumentó 56.2% entre 2013 y 2018
Las cervezas
con bajo contenido calórico y reducidas en alcohol han comenzado a ganar
participación de mercado entre los consumidores mexicanos, impulsadas
principalmente por un segmento de la población que tiene un estilo de vida
saludable.
De acuerdo
con la consultora de mercados, Euromonitor International, el volumen de cerveza
con bajo o nulo contenido de alcohol en México aumentó 56.2% entre 2013 y 2018,
y se estima que dicha categoría mantenga para 2023 un crecimiento de 43.6%.
Ante los
cambios en los consumidores mexicanos, las principales compañías han
posicionado este tipo de productos en la categoría de ultras, como parte de su
estrategia de recuperación después del paro de actividades y afectaciones en el
consumo ocasionadas en 2020 por la pandemia de Covid-19.
"La
categoría está ganando preferencia en el consumidor, lo cual puede ser
interesante al consumidor que busca bienestar y un estilo de vida
balanceado", dijo el director de marcas de Heineken México, José Antonio
Lie.
En ese
sentido, las principales marcas buscan competir en este segmento con alto
potencial en México. De acuerdo con datos de la consultora de mercado Nielsen,
la categoría de cerveza sin alcohol muestra un crecimiento de 127% en años
recientes, lo cual podría consolidar a una nueva categoría con buena
participación de mercado respecto de las cervezas tradicionales que se
mantienen en los primeros lugares de consumo en el país.
En términos
generales, Heineken espera que las ventas retomen buen ritmo en 2021 luego de
un 2020 atípico que aún mantiene secuelas en el mercado de cervezas en México.
De acuerdo
con un estudio reciente de la Organización para la Cooperación y Desarrollo
Económicos (OCDE), los consumidores mexicanos ocupan el primer lugar en el
consumo de cerveza entre los 52 países que integran el organismo, con un 87% de
preferencia por parte de la población, situación atribuida al bajo precio de la
bebida.
