Facebook se “actualiza” para los jóvenes adultos
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Viernes 02 de Agosto de 2024 5:55 pm
+ -En entrevista, Tom Alison, el líder de Facebook, habla sobre las nuevas tendencias que se están originando en la plataforma
“En los últimos años, realizamos
cambios en Facebook teniendo en mente a los jóvenes adultos. Como resultado,
percibimos un crecimiento en el uso de la aplicación por parte de este grupo
durante el último año”, señaló en entrevista Tom Alison, director de Facebook.
De acuerdo con el ejecutivo, una
encuesta realizada a finales del año pasado reveló que la forma en que ellos
utilizan la red sociodigital también ha evolucionado.
“Los jóvenes ya no solo emplean
Facebook para ponerse al día con amigos y familiares, también la usan para
explorar sus intereses y aprender de otros”, explicó.
Agregó que esta tendencia se refleja
en la participación activa en grupos y chats de la comunidad basados en
intereses, así como en la búsqueda de productos locales.
Además, destacó que los jóvenes
adultos en México no son una excepción, presentan un comportamiento similar.
“El 90% de ellos está de acuerdo en
que Facebook no es solo para amigos y familia, sino también un lugar para
intercambiar consejos, recomendaciones y cosas que les interesan”.
Según el estudio, el 95% de los
locales descubre nuevos intereses en la red social y 92% declara haberse
inspirado por contenido de un video, publicación o comunidad en la plataforma.
“El 82% de los jóvenes mexicanos ha
interactuado con otros que comparten sus intereses en el último mes y el 88%
dice que Facebook les ha ayudado a explorar sus intereses”, profundizó.
Una
plataforma para aprender
Alison destacó cómo la amplitud y la
historia de la plataforma hacen que el sector mencionado perciba a la misma
como un lugar para aprender de personas reales y experimentadas en algún área.
“El 93% de los jóvenes mexicanos ha
buscado consejos y recomendaciones de otras personas en Facebook y el 83%
considera que es un buen lugar para encontrar consejos prácticos de personas
con experiencia”.
Además, de acuerdo a Alison, el 91%
afirma que el servicio los conecta con ideas e información que no habrían
encontrado de otra manera.
Nuevos
productos
El joven directivo explicó que ahora,
en Facebook, desarrollan tecnologías de primera clase para potenciar productos
en toda la aplicación, los cuales facilitan la conexión con personas reales que
comparten intereses comunes y ayudan a los usuarios a profundizar en sus
comunidades a medida que avanzan en la vida.
“Ayudamos a las personas a dar el
siguiente paso en la etapa en la que se encuentran, a que su pasatiempo llegue
al siguiente nivel en grupos o a buscar consejos en Reels sobre cómo organizar
una cena importante”, subrayó.
Estrategia
en curso
Alison también habló sobre las
tendencias disruptivas que guían la estrategia actual de Facebook. “La
inteligencia artificial ha sido una parte crucial de nuestros esfuerzos,
especialmente en el área de recomendaciones”.
“Históricamente, teníamos un modelo
de recomendaciones por producto, pero cambiamos para construir una arquitectura
que impulse todos nuestros productos, lo que tiene como consecuencia que las
recomendaciones sean más atractivas y relevantes”.
Precisó que si un usuario ve algo que
le interesa en Reels y luego vuelve al Feed, se podrá mostrar contenido similar
de manera muy fluida.
En cuanto a la IA generativa, destacó
la llegada de Meta AI a México en todas las aplicaciones de Meta para ayudar a
las personas a profundizar en sus intereses y mejorar su vida cotidiana.
También manifestó cómo Facebook se
adapta a las expectativas de la generación Z y los jóvenes adultos de entre 18
y 29 años, quienes, a diferencia de la generación para la que Facebook se creó
hace veinte años, ven las redes sociales como una herramienta para abrirse al
mundo y perseguir sus intereses.
Creadores
en Facebook
El directivo resaltó el papel
fundamental de los creadores de contenido y las herramientas que permiten que
cualquiera pueda ganar dinero en Facebook.
“Hace un año y medio presentamos el
ProMode, que permite a los usuarios convertir su perfil en una presencia
pública y acceder a herramientas profesionales y funciones de monetización.
Esto ha llevado a un increíble crecimiento de creadores en la plataforma”.
Precisó que las iniciativas no solo
involucran a la audiencia de jóvenes adultos, sino que también apoyan a los
creadores a hacer crecer su presencia y su comunidad.